188体育app8年,从“泛娱乐”到“新文创”,腾讯IP战略的UP之路
栏目:游戏娱乐 发布时间:2019-05-22 09:28

  3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会(以下简称“UP大会”)在北京举行。

  这已经是UP大会走过的第8年了,在这8年中,腾讯互娱从只有腾讯游戏这一板块已经发展为包含腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯音乐、腾讯电竞、腾讯电影和阅文集团这六大板块,公司的发展战略也由2012年的“泛娱乐”转变为2018年的“新文创”。

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  在“新文创”走过的2018这一年,中国文娱产业经历了“寒冬”,不难发现,腾讯互娱更加专注于打造腾讯互娱这一闭环IP形态,在腾讯互娱内部完成IP的孵化、发展和变现。

  同时,腾讯互娱也在不断尝试用现代科技联动传统文化IP,腾讯互娱这两年和故宫、敦煌进行了良好的合作,将传统文化植入到腾讯互娱生态中的影视、动漫、游戏、音乐去,打造中国优质的传统IP。

  就像腾讯集团副总裁程武说的:“透过许多开创性的尝试,我们深刻感受到,文化价值与产业价值的良性循环,不仅完全可以实现,而且有非常丰富的实现形式”。通过新文创这一战略发展,腾讯互娱在数字文化时代的IP开发将有更多可能。

  从“泛娱乐”到“新文创”

  今年的UP大会已经是腾讯第八次举办了,在这八年中,UP大会的名字也从2012年的“UP腾讯互动娱乐(300043)年度发布会”,悄然变成了“UP腾讯新文创生态大会”。

  2012 年,腾讯互动娱乐第一次以“UP”为名举办发布会,当时腾讯互动娱乐最亮眼的业务是游戏板块。《QQ飞车》《地下城与勇士》《英雄联盟》等游戏的发展十分可观,腾讯集团副总裁程武在这次大会上提出“泛娱乐战略”,这在当时还是一个较为陌生的词汇。随后,程武将这一战略定义为“以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。”

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  彼时,腾讯才刚刚成立了游戏之外第二个重要的文化业务平台腾讯动漫。腾讯互娱在相继拥有了动漫与文学业务后,2015年,腾讯互娱成立了腾讯影业,正式进军影视业务,希望在腾讯互娱内部形成产业闭环。

  在腾讯提出“泛娱乐战略”之后,阿里巴巴、百度等各大企业纷纷也布局泛娱乐,使得产业得以蓬勃发展。据《2018年中国泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,我国泛娱乐核心产业总值约为5484亿元,同比增长32%,2018年产业总值还在增长。

  在泛娱乐产业蓬勃发展的时候,2017年,马化腾又多次强调“腾讯的定位是科技+文化”,希望通过“科技+文化”的融合创新,打造中国特色文化 IP,促进产业内部、产业与社会各领域之间生态化、协同化发展。

  程武也表示:“在我们提了几年的泛娱乐之后,它在我们内部的业务团队和我们外部的业务合作伙伴中都已经成为了大家工作时很自然的一个思路。我们觉得在这个时候,泛娱乐的阶段性历史使命完成了。”

  于是,在腾讯在明确“科技+文化”核心战略后,对2012年提出的“泛娱乐战略”也进行了升级。在2018年的UP大会上,腾讯正式发布了“新文创”战略构思,UP大会名字随之变成了“UP腾讯新文创生态大会”。

  对于“新文创”,程武这样解释道:“作为‘泛娱乐’的升级,新文创通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”经过6年的泛娱乐发展,到2018年腾讯互娱已形成了一个完整的IP产业链——腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯音乐、腾讯电竞都已成长为各领域头部平台,互为依托,IP联动。

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  六大板块齐发力

  在腾讯提出“新文创”的一年后,在UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯互娱总结了在腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐、腾讯游戏和腾讯电竞这六大板块在一年中的成绩,和各个板块接下来的发展方向。

  腾讯影业:在2019UP大会上,腾讯影业回顾了2018年的成绩,这一年,腾讯影业参与出品和发行15 部电影,贡献了超过 170 亿的国内电影票房;参与出品 6 部剧集,创造了超过 200 亿次的网络播放量;也成立了全资子公司腾影发行公司,参与 6 部国内外作品的推广与发行,总票房累计近 80 亿。

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